نقش عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی ورزشکاران استان اردبیل

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی ورزشکاران استان اردبیل بود. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی است که بصورت پیمایشی انجام می گیرد چرا که از طریق بررسی نظرات و دیدگاه های خریداران و مصرف کنندگان صورت می گیرد. به لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه ورزشکاران استان اردبیل می باشد که تعداد 377 نفر به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 40 سوالی محقق ساخته بود که عناصر تاثیر گذار در بازاریابی را در 7 عنصر محصول، قیمت، تبلیغات، مکان، کارکنان، امکانات، تجهیزات و فرایند که پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 9/0 مورد مطالعه قرار داد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آماری، آزمون کولموگروف- اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن داده ها، آزمونt برای آزمون فرضیه ها و برای اولویت بندی از آزمون آماری فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه چهار مولفه ی توزیع، ترویج، قیمت و فروشندگان محصولات ورزشی، بیشترین نقش را در میزان تمایل خرید محصولات ورزشی داشتند. همچنین بر حسب اولویت به ترتیب توزیع، ترویج، قیمت محصول، فروشندگان، فرایند، کیفیت و امکانات ورزشی در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی استان اردبیل موثر بودند. کلید واژه ها: بازاریابی ورزشی، آمیخته بازاریابی، رفتار مصرف کننده